Google Tag: variáveis de configuração e de configuração de eventos no GTM
8 mai 2026
Em setembro de 2023, o Google lançou duas novas variáveis de configuração para o GTM web: Configuration Settings Variable e Event Settings Variable. Elas simplificam a gestão de tags GA4 e Google Tag.
O que é o Google Tag?
O Google Tag (gtag.js) é um canal universal que conecta múltiplos produtos Google através de uma única implementação. Substitui a antiga tag de configuração do GA4 e é compatível com Google Analytics e Google Ads.
Principais capacidades:
- Gerenciar múltiplos destinos em uma única tag.
- Combinar Google Tags de diferentes produtos.
- Editar configurações através de uma interface dedicada.
Configuration Settings Variable
Funciona como um 'modelo' padronizado que define o comportamento das Google Tags em toda a implementação.
Caso de uso: Um e-commerce pode aplicar parâmetros de categoria de produto em todas as tags relevantes de uma vez, ao invés de atualizar cada tag individualmente.
Como criar:
- Acesse o GTM e vá em Variáveis → Nova variável.
- Selecione o tipo 'Google tag: Configuration settings'.
- Insira os parâmetros desejados manualmente.
- Nomeie e salve.
Atenção: os parâmetros são inseridos manualmente, sem interface amigável. Pode ser desafiador para usuários iniciantes.
Event Settings Variable
Centraliza o gerenciamento de ações do usuário (eventos) como cliques em botões ou envios de formulário.
Diferencial: Inclui campos dedicados para Google Analytics User Properties, permitindo rastreamento refinado de comportamento de audiências.
Como criar:
- No GTM, crie uma nova variável.
- Selecione 'Google Tag: Event Settings'.
- Insira os parâmetros para reutilização.
- Aplique a variável nas tags de evento GA4.
- Publique as alterações.
Quando usar cada variável
Configuration Settings: Quando você tem parâmetros de configuração que precisam ser consistentes em múltiplas Google Tags (ex: consent mode, ads_data_redaction).
Event Settings: Quando você tem parâmetros de evento recorrentes que variam pouco entre eventos (ex: currency, user_id, customer_type). Evita reconfigurar os mesmos campos em cada tag de evento.
Essas variáveis substituem a tag de configuração GA4?
A Configuration Settings Variable complementa a Google Tag que a substitui. Ela não é obrigatória — é uma forma de organizar parâmetros compartilhados.
Posso usar Event Settings Variable em todos os tipos de evento?
Sim, mas é mais útil quando você tem parâmetros comuns entre múltiplos eventos. Para eventos únicos e específicos, configure os parâmetros diretamente na tag.
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