O que são cookies de terceiros?
Cookies de terceiros são pequenos arquivos de texto criados por domínios diferentes do site que o usuário está visitando. Eles são colocados via conteúdo externo incorporado — scripts de anúncios, pixels de rastreamento, widgets de redes sociais.
Enquanto cookies primários pertencem ao domínio visitado (analytics, login, carrinho), cookies de terceiros pertencem a anunciantes e plataformas como Google, Meta e similares — que rastreiam o usuário entre diferentes sites para construir perfis de interesse.
Como funcionam no marketing digital
- Publicidade comportamental: coletam dados sobre histórico de navegação para exibir anúncios relevantes em outros sites
- Retargeting: identificam usuários que visitaram seu site e mostram anúncios para eles em outros lugares da web
- Atribuição de conversão: conectam cliques em anúncios a conversões em outros domínios
- Rastreamento cross-platform: fornecem insights sobre jornadas entre dispositivos e plataformas
Aproximadamente 26,5% dos usuários americanos usam bloqueadores de anúncios — que também bloqueiam cookies de terceiros. No Brasil, a adoção é crescente especialmente em usuários técnicos.
Novidades de 2026: o Google mudou de planos
Em uma reviravolta significativa, o Google anunciou que não vai eliminar completamente os cookies de terceiros do Chrome. Em vez disso, o Chrome introduzirá controles de preferência do usuário, dando às pessoas mais escolha sobre como seus dados são usados na publicidade.
Isso não significa fim das preocupações: outros navegadores (Safari, Firefox, Brave) já bloqueiam cookies de terceiros por padrão. E as regulamentações de privacidade continuam exigindo conformidade independentemente da decisão do Google.
- A Privacy Sandbox e a Protected Audience API continuam sendo desenvolvidas como alternativas focadas em privacidade
- Negócios que coletam dados primários diretamente de clientes já estão preparados para qualquer cenário
- Novas abordagens de medição usando métricas de atenção em vez de cliques estão emergindo
Cookies de terceiros e conformidade legal
- GDPR (Europa): exige consentimento explícito antes de colocar cookies de terceiros
- LGPD (Brasil): requer base legal para tratamento de dados pessoais, incluindo cookies de rastreamento
- CCPA/CPRA (Califórnia): direito de opt-out de venda/compartilhamento de dados pessoais
- Navegadores cada vez mais restritivos: Safari bloqueia cookies de terceiros por padrão; Firefox e Brave também
O server-side tracking resolve tanto a questão técnica (cookies bloqueados) quanto a questão de conformidade (mais controle sobre quais dados são transmitidos a terceiros).
Cookies de terceiros vs cookies primários
- Propósito: primários rastreiam dentro do site; terceiros rastreiam entre diferentes sites
- Privacidade: primários têm baixa preocupação; terceiros têm alta preocupação dos usuários
- Conformidade: primários mais fáceis de gerenciar; terceiros cada vez mais restringidos
- Confiabilidade: primários estáveis; terceiros em declínio com bloqueios crescentes
- Futuro: primários têm futuro seguro; terceiros com futuro incerto
Alternativas aos cookies de terceiros
- Dados primários: colete informações diretamente dos seus usuários com consentimento
- Server-side tracking: cookies definidos pelo seu servidor têm classificação primária e maior durabilidade
- Publicidade contextual: baseie anúncios no conteúdo da página, não no histórico do usuário
- Dados zero-party: informações compartilhadas voluntariamente (pesquisas, programas de fidelidade)
- Google Privacy Sandbox: APIs focadas em privacidade para segmentação sem identificação individual
Perguntas frequentes
Como verificar quais cookies de terceiros meu site usa?
Use o DevTools do Chrome (Application > Storage > Cookies) e procure por cookies com domínio diferente do seu. Alternativamente, use ferramentas como o Stape Website Tracking Checker ou o Cookiebot para um relatório mais detalhado.
Como bloquear cookies de terceiros no Chrome?
Vá em Configurações > Privacidade e segurança > Cookies e outros dados do site > Bloquear cookies de terceiros. No Chrome a partir de 2025, há controles mais granulares de preferência.
O server-side tracking usa cookies de terceiros?
Não. Com server-side tracking, os cookies são definidos pelo seu servidor com o seu domínio — classificados como cookies primários pelos navegadores. Isso os torna mais duráveis e menos sujeitos a restrições.
Este artigo é uma adaptação em português de conteúdo originalmente publicado em inglês pela equipe da Stape. Ver artigo original.
