O papel do GCLID na atribuição de conversões
O GCLID (Google Click Identifier) é o parâmetro que o Google adiciona automaticamente às URLs quando um usuário clica em um anúncio. Ele é o elo que conecta cliques em anúncios às conversões — sem ele, o Google Ads não consegue atribuir a conversão à campanha correta.
Quando o GCLID desaparece, as conversões são subnotificadas, os relatórios de performance ficam incompletos e o algoritmo de lances automáticos perde qualidade de sinal.
Impacto da remoção pelo Safari
- O Safari está removendo parâmetros de URL como GCLID em modo de navegação privada, com restrições maiores previstas na versão oficial
- Usuários Safari têm conversões subnotificadas, afetando ROI calculado das campanhas
- As listas de remarketing e audiências personalizadas ficam menores sem o GCLID correto
- Microsoft, Meta e Twitter também usam parâmetros similares que são afetados
O Safari representa entre 15% e 30% do tráfego em muitos mercados, especialmente mobile. Ignorar esse problema pode significar uma perda considerável de dados de atribuição.
Por que o server-side é a solução certa
Soluções client-side exigem gerenciamento manual de cookies GCLID e monitoramento constante das mudanças de parâmetros do Google. O rastreamento server-side é mais robusto porque o Conversion Linker nativo gerencia automaticamente o rastreamento do GCLID, independentemente das atualizações do Google.
O servidor lida com a persistência do identificador de clique mesmo quando o Safari o remove da URL, garantindo que a conversão seja atribuída corretamente.
Passo 1: Configurar o parâmetro de backup no Google Ads
- Acesse sua conta do Google Ads > Admin > aba Tracking
- No campo 'Final URL suffix', adicione um parâmetro personalizado com o valor `{gclid}`
- Use um formato como: `qwerty={gclid}` (escolha um nome de parâmetro único)
- Resultado: os usuários receberão tanto o `gclid` nativo quanto o parâmetro de backup na URL
O nome do parâmetro de backup deve ser único e diferente de 'gclid'. Anote o nome escolhido — você vai precisar dele na próxima etapa.
Passo 2: Configurar o Click ID Restorer na Stape
- Faça login na sua conta stape.io
- Selecione o container sGTM no dashboard
- Clique em Power-ups e selecione Click ID Restorer
- Ative o switch do Click ID Restorer
- Digite o nome do parâmetro customizado que você configurou no Google Ads
- Clique em Save changes
Passo 3: Testar a configuração
- Use URLs de teste contendo tanto o `gclid` nativo quanto o parâmetro de backup
- Teste em Safari modo normal: o gclid permanece e o cookie FPGCLAW é definido corretamente
- Teste em Safari modo privado: o gclid é removido, mas o parâmetro backup permite que o cookie FPGCLAW seja definido assim mesmo
- Indicador de sucesso: gclid removido da URL, mas o cookie FPGCLAW permanece ativo
Perguntas frequentes
Essa solução funciona também para o Facebook Click ID (fbclid)?
Sim, o Click ID Restorer da Stape pode ser configurado para múltiplos parâmetros, incluindo fbclid, msclkid e outros identificadores de clique usados por diferentes plataformas de anúncios.
Preciso fazer algo diferente para campanhas de Display ou YouTube?
Não. O parâmetro de backup funciona da mesma forma para todos os tipos de campanha do Google Ads, incluindo Search, Display, Shopping e YouTube.
Isso substitui o Consent Mode?
Não, são soluções para problemas diferentes. O Consent Mode lida com consentimento de usuário; o Click ID Restorer lida com restrições técnicas do navegador. Ambos devem ser usados em conjunto para uma configuração completa.
Este artigo é uma adaptação em português de conteúdo originalmente publicado em inglês pela equipe da Stape. Ver artigo original.
