Facebook Conversions API para landing pages no Unbounce
27 mai 2026
Landing pages do Unbounce geram leads constantemente. O problema: restrições de cookies do Safari e iOS limitam o rastreamento tradicional via pixel. A Conversions API (CAPI) do Meta resolve isso com rastreamento server-side.
O que é a Conversions API do Meta?
A CAPI é a API server-side do Meta que envia dados de comportamento do usuário através de servidores cloud ao invés de JavaScript no browser. Tem as mesmas capacidades do pixel Meta, mas opera de forma mais confiável.
O Meta recomenda implementação híbrida — pixel (client-side) + CAPI (server-side) — para máxima cobertura de dados. Quando ambos capturam o mesmo evento, o Meta deduplica automaticamente se houver chaves de deduplicação corretas.
Como a CAPI ajuda no Unbounce
- Rastreamento de conversões mesmo quando o pixel é bloqueado por ad blockers.
- Dados de eventos com cookies de maior duração via sGTM.
- Matching de usuários melhorado com parâmetros de dados do cliente.
- Deduplicação automática para evitar dupla contagem.
Pré-requisitos
- Container server-side GTM configurado (Stape ou GCP).
- Acesso ao Script Manager do Unbounce.
- Conta do Meta Business com pixel configurado.
- Container web GTM instalado na landing page.
Visão geral da configuração
- Crie e configure o container sGTM.
- Adicione o Custom GTM e GA4 Loader ao container sGTM.
- Integre o código GTM ao Unbounce via Script Manager.
- Configure tags de pageview com event IDs únicos para deduplicação.
- Crie Data Tags para transferir eventos ao sGTM.
- Configure parâmetros de usuário (e-mail hash, telefone) para melhor matching.
- Configure tags de evento Lead no GTM web.
- Importe o Data Client do GitHub no sGTM.
- Adicione as tags de Facebook CAPI ao sGTM.
- Teste via Preview Mode e a ferramenta de teste de eventos do Meta.
Dados de usuário para melhor matching
A qualidade do match entre evento e usuário (Event Match Quality) vai de 0 a 10. Para atingir scores mais altos, inclua:
- E-mail hasheado (SHA256).
- Telefone hasheado.
- Endereço IP do usuário.
- User Agent do browser.
- fbclid (click ID do Meta) quando disponível.
A mesma abordagem pode ser aplicada a outros construtores de landing pages que suportam integração com Google Tag Manager — como Leadpages, ClickFunnels e Instapage.
Preciso de deduplicação mesmo usando apenas server-side?
Se você usar apenas server-side (sem pixel no browser), não precisa de deduplicação. Mas a implementação híbrida é recomendada para maior cobertura.
Como saber se o Event Match Quality está bom?
Acesse o Gerenciador de Eventos no Meta Business, selecione seu pixel e verifique a coluna EMQ. Acima de 7 é considerado bom.
Otimização de Pixel
Rastreie cada conversão com precisão — configuramos o pixel para capturar dados reais mesmo com bloqueadores.
Saiba mais