Ad Tracking

Ad Tags e Click Tags: Tudo Sobre Rastreamento de Anúncios

Ad tags e click tags são a base do rastreamento de campanhas de display e programmatic. Entenda como funcionam, quais tipos existir e como diagnosticar quando o rastreamento não funciona.

8 min de leitura 6 nov 2025 Nível: iniciante
Conteúdo baseado em artigo original da StapeAdaptado e traduzido para o português. Ver artigo original →

01 O Que é uma Ad Tag

Uma ad tag é um pequeno trecho de código — geralmente HTML ou JavaScript — colocado em um site publisher para servir anúncios. Quando o browser carrega a página, a ad tag faz uma requisição ao ad server, que retorna o criativo do anúncio mais adequado para aquele usuário naquele momento.

As ad tags funcionam como intermediárias entre o anunciante (que quer mostrar anúncios) e o publisher (que tem o espaço de veiculação). Elas carregam o anúncio, registram impressões, mensuram cliques e reportam performance ao servidor de anúncios.

Fluxo de carregamento de uma ad tag: browser → ad server → criativo
Fluxo de carregamento de uma ad tag: browser → ad server → criativo — Fonte: stape.io

02 Como uma Ad Tag Funciona

O processo começa quando o browser carrega a página do publisher. A ad tag dispara uma requisição ao ad server com informações contextuais: tipo de espaço, tamanho, dados de targeting disponíveis. O ad server escolhe o anúncio mais relevante (via leilão em tempo real no caso de programmatic) e retorna o criativo.

Junto com o criativo, o ad server injeta pixels de rastreamento de impressão. Quando o usuário clica no anúncio, o ad server registra o clique e redireciona para a landing page do anunciante — passando parâmetros de tracking na URL.

03 Tipos de Ad Tags

As ad tags mais comuns são:

  • JavaScript tags: o tipo mais flexível e mais usado. Permitem targeting dinâmico, rich media e comunicação bidirecional com o ad server.
  • Image tags: simples tags HTML de imagem. Usadas quando JavaScript é bloqueado ou não suportado.
  • iframe tags: carregam o anúncio em um frame isolado. Mais seguras (o anúncio não acessa o DOM do publisher), mas menos flexíveis para rich media.
  • VAST/VPAID tags: para anúncios em vídeo. Definem o vídeo, as interações e o rastreamento de viewability.

Para implementar via GTM: crie uma tag de HTML personalizado com o código da ad tag e publique no container. A Stape hospeda o sGTM que recebe os dados de impressão e clique em tempo real.

04 O Que é uma Click Tag

Uma click tag é uma variável em um criativo de banner que define o destino quando o usuário clica no anúncio. Em vez de hardcodar a URL de destino no criativo, você usa a variável '%%CLICK_TAG%%' (ou variação dependendo do ad server) que é preenchida pelo servidor no momento da veiculação.

Isso permite que o mesmo criativo seja usado em diferentes campanhas com diferentes destinos, e que o ad server adicione automaticamente parâmetros de rastreamento (UTMs, click IDs) na URL de destino sem modificar o arquivo do criativo.

Como a click tag é preenchida pelo ad server no momento da veiculação
Como a click tag é preenchida pelo ad server no momento da veiculação — Fonte: stape.io

05 Depuração de Ad Tags e Click Tags

Problemas comuns e como diagnosticá-los:

  • Ad tag não carrega: verifique no DevTools (aba Network) se a requisição ao ad server retorna 200. Erros 404 indicam URL incorreta; erros 403 indicam problema de permissão.
  • Click tag com URL errada: verifique ortografia e case sensitivity. URLs com maiúsculas/minúsculas erradas falham silenciosamente.
  • Click tag não passa tracking: confirme que o ad server está configurado para injetar os parâmetros UTM na URL definida pela click tag.
  • Elementos sobrepostos bloqueando cliques: use o DevTools para inspecionar o z-index dos elementos sobre o banner — um overlay invisível pode estar absorvendo os cliques antes da click tag ser ativada.

05 Perguntas Frequentes

Uma ad tag serve o anúncio (carrega o criativo) e pode incluir rastreamento de impressão. Um pixel de rastreamento é apenas um registro de evento — uma imagem de 1x1 pixel que sinaliza ao servidor que algo aconteceu (impressão, clique, conversão). Ad tags frequentemente incluem pixels, mas são coisas diferentes.
Uma click tag é uma variável no criativo do banner que define a URL de destino ao clicar. Ao usar click tag em vez de URL hardcoded, o ad server pode dinamicamente adicionar parâmetros de tracking (UTMs, click IDs) sem modificar o arquivo do criativo para cada campanha.
Sim. Implemente a ad tag como uma tag de HTML personalizado no GTM e configure os gatilhos adequados. Para campanhas veiculadas via Google Ad Manager, o GTM facilita a implementação sem acesso direto ao código do site.
As causas mais comuns são: URL incorreta (verifique maiúsculas/minúsculas), ad server não configurado para injetar parâmetros de tracking, elemento HTML sobreposto bloqueando o clique, ou o criativo em Flash/iframe com restrições de comunicação com o ad server.
Viewability é a métrica que indica se o anúncio realmente ficou visível para o usuário (por exemplo, pelo menos 50% do banner visível por pelo menos 1 segundo, conforme padrão do MRC). Ad tags modernas incluem scripts que usam Intersection Observer API para medir isso e reportar ao ad server.
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Publicado em 23 mai 2026 · Nexus Data Science Baseado em artigo da stape.io